数据分析流程和方法介绍，杜绝无效营销!

现在很多企业依然出现了无效推广的情况，对此往往是因为进行了无效的数据分析。很多企业都会关注数据分析流程和方法，因为只有掌握正确的数据采集方法，才能真正杜绝无效营销，同时实现营销闭环，接下来说说数据分析大体流程和有效进行数据分析的技巧。

　　一、设计营销方案，部署程序执行推广

　　企业进行营销推广之前要确定营销方案，根据推广方案部署对应的程序。因为企业业务和产品不同，所以设计的营销方案中推广渠道环境不同，比如很多企业主打社交营销，往往就会利用微信小程序和公众号完成微信生态推广，又比如有的企业主要是官网发货，那么使用网站进行SEO优化推广就成为不错的选择，而之所以介绍这些是因为以上提到的小程序或者官网的部署，关系到数据采集来源，即埋点操作。

　　二、合理规划和实施埋点，采集数据

　　埋点指的是在程序的前端或者服务端插入代码，实现数据的采集和反馈。比如企业打算利用小程序完成微信生态的推广，或者使用H5网站完成移动端搜索引擎的推广，那么就要在小程序和H5网站内进行埋点。埋点本身需要做好规划以便采集的数据有效且具有明显标识，比如我们想要通过埋点绘制完整的消费路径，就要确保从用户浏览网页到具体跳转到产品单页浏览和下单，整个过程中都有埋点来采集数据，绘制出完善的消费路径。这样这条购物过程中的埋点就能让我们知道用户从哪些渠道到达产品页，同时对哪些内容进行反复有效浏览，以及在哪个页面完成交易支付等。通过这个例子我们足见有效采集数据的前提是有效埋点。

　　三、利用数据分析绘制用户画像，完成推广复盘

　　当我们已经做到利用埋点有效采集数据后，接下来便是进行数据分析和利用分析结果。采集分析数据后得到有效的数据报告，之后便是绘制用户画像和完成推广方案的复盘。企业可以不断推出热销的新品和保障主打产品的热销，就是因为绘制了用户画像并且以此为根据优化产品结构，推出新品，同时还能采集具体推广行为中的数据，完成推广方案复盘，这都是数据分析的作用，至此整个数据分析流程便介绍完毕。

　　四、借助专业系统提高数据分析效率

　　当我们掌握了数据分析路程后，往往还是会担心如何有效或者高效率完成数据分析，对此就要借助专业工具。以刚才提到的埋点操作为例，如果借助埋点管理工具可以提高埋点效率，同时对埋点实现高效率管理，这样出现无效埋点或者被新埋点覆盖的老埋点就会马上被删除，还有可以在生成新网页同步完成埋点操作，以及24小时的埋点监测。除了埋点管理工具之外，还有很多企业会使用数据可视化工具，这也是提高数据分析效率的关键，让无代码基础的营销推广人员也能快速分析数据，发挥出数据分析的价值。

　　著名广告大师约翰·沃纳梅克说过：我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半。而当企业重视并且实现有效数据分析时，就再也不用担心无效营销，每一次营销方案都有数据可以量化，找到方案问题所在进行针对性优化，让企业得到满意的营销效果。