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手机二维码业务应用研究报告（2007年1月） | |
目录
目录 3 图表目录 6 执行摘要 8 第1章 手机二维码概述 11 1.1 二维码概述 11 1.1.1 二维码定义及国际标准 11 1.1.2 特点及分类 14 1.1.3 应用范围 15 1.2 手机二维码概述 16 1.2.1 手机二维码定义及分类 16 1.2.2 手机二维码与二维码的对比 17 第2章 全球手机二维码业务发展状况分析 18 2.1 应用现状 18 2.1.1 条码自动识别技术飞跃发展 18 2.1.2 全球移动终端发展迅速 19 2.1.3 手机二维码业务逐渐兴起 20 2.2 应用特点 21 2.2.1 报纸、杂志等媒体将成为手机二维码的主要载体 21 2.2.2 电子卡（证、券）以及增值服务成为手机二维码的核心应用 22 2.2.3 手机二维码应用领域逐渐拓展 23 2.3 概况 24 2.3.1 日本 24 2.3.2 韩国 27 2.3.3 台湾 29 2.3.4 美国 30 2.3.5 欧洲 30 第3章 我国手机二维码业务发展状况分析 32 3.1 应用环境分析 32 3.1.1 国家政策 32 3.1.2 技术标准 33 3.1.3 国内移动增值服务市场概况 36 3.2 国内手机二维码发展现状 38 3.2.1 国内手机二维码业务发展情况 38 3.2.2 手机二维码主要制约因素分析 40 3.3 手机二维码业务的价值和促进因素 42 3.3.1 手机二维码业务的三大价值 43 3.3.2 手机二维码的促进作用 44 第4章 手机二维码典型应用研究 46 4.1 手机二维码业务应用体系 46 4.1.1 业务分类 46 4.1.2 体系建立 47 4.2 手机二维码应用——数据读取模式分析 51 4.2.1 数据读取模式价值分析 51 4.2.2 电子名片 52 4.2.3 电子会员卡 54 4.3 手机二维码应用——解码上网模式分析 56 4.3.1 解码上网模式价值分析 56 4.3.2 电子广告 56 4.3.3 电子优惠券 57 4.4 手机二维码应用——解码验证模式分析 60 4.4.1 解码验证模式价值分析 60 4.4.2 电子票务 60 4.4.3 电子回执 62 4.5 手机二维码应用——解码通信模式分析 64 4.5.1 解码通信模式价值分析 64 4.5.2 二维码投票 65 第5章 我国手机二维码产业链及重点企业分析 66 5.1 手机二维码产业链及商业模式分析 66 5.1.1 产业链现状 66 5.1.2 商业模式分析 67 5.2 移动运营商 70 5.2.1 移动 70 5.2.2 联通 72 5.3 手机二维码解决方案提供商 73 5.3.1 北京意锐新创科技有限公司 73 5.3.2 银河传媒 74 5.3.3 北京元泰世纪 76 5.3.4 紫光 77 5.3.5 振戎融通 80 5.4 手机二维码技术提供商 82 5.4.1 新大陆 82 5.4.2 矽感科技 84 5.4.3 北京青铜软件技术有限公司 86 5.4.4 上海龙贝 88 第6章 我国手机二维码发展趋势与规模预测 90 6.1 我国手机二维码应用发展趋势 90 6.1.1 移动终端发展趋势 90 6.1.2 产业环境促进因素 92 6.1.3 二维码技术发展趋势 94 6.2 我国手机二维码应用规模预测 94 6.2.1 用户数预测 94 6.2.2 收入规模预测 95 报告说明 97 图表目录 图表 1 1 二维码与一维码的比较 11 图表 1 2 二维码技术与RFID、磁卡、光卡以及IC卡的比较 12 图表 1 3 ASSOCIATION FOR AUTOMATIC IDENTIFICATION AND MOBILITY（AIM）公开的二维码标准 13 图表 1 4 其他二维码 13 图表 2 1 各国自动识别技术的发展情况 18 图表 2 2 全球手机用户数发展 19 图表 2 3 全球拍照手机销售量所占比例趋势图 20 图表 2 4 各国手机二维码业务推广时间 21 图表 2 5 二维码业务主要载体 21 图表2 6 手机二维码业务的主要应用情况 22 图表2 7 截至2006年11月日本各大运营商移动用户数市场份额（万） 24 图表2 8 日本二维码识别手机数量发展趋势 25 图表2 9 日本二维码识别手机所占的比例 25 图表 2 10 日本手机二维码业务发展情况 26 图表 2 11 2003年-2006年韩国手机二维码业务发展渗透情况 27 图表 2 12 韩国手机二维码业务应用情况 28 图表 2 13 台湾手机二维码业务应用情况 29 图表 2 14 欧洲手机二维码业务应用情况 31 图表 3 1 我国二维码技术发展过程 32 图表 3 2 QR码与DM码的比较 34 图表 3 3 国内手机二维码标准应用分析 35 图表 3 4 2002-2006年国内手机用户数及普及情况 36 图表 3 5 中国整体移动增值业务市场规模 37 图表 3 6 各移动增值业务市场发展规模及预测（非点对点） 38 图表 3 7 国内手机二维码业务开展大事记 39 图表 3 8 国内手机二维码业务发展阶段图 40 图表 3 9 国内拍照手机的比例 41 图表 3 10 国内智能手机市场份额 41 图表 3 11 国内手机二维码认知调查 42 图表 4 1 手机二维码业务应用分类标准 46 图表 4 2 手机二维码多维度四功能业务应用体系 47 图表 4 3 数据读取模式流程图 48 图表 4 4 数据读取衍生模式流程图 49 图表 4 5 解码上网模式流程图 49 图表 4 6 解码上网衍生模式流程图 49 图表 4 7 解码验证模式流程图 50 图表 4 8 解码通信模式流程图 51 图表 4 9 数据读取模式价值分析 51 图表 4 10 数据读取模式价值分析-电子名片 52 图表 4 11 意锐新创电子名片处理过程 53 图表 4 12 数据读取信模式价值分析-电子会员卡 54 图表 4 13 青铜软件公司电子会员卡系统流程图 55 图表 4 14 解码上网模式价值分析 56 图表 4 15 解码上网模式价值分析-电子广告 57 图表 4 16 解码上网模式价值分析-电子优惠券 58 图表 4 17 青铜软件公司电子优惠券处理过程 59 图表 4 18 解码验证模式价值分析 60 图表 4 19 解码验证模式价值分析-电子票务 61 图表 4 20 电子票务流程图 62 图表 4 21 解码验证模式价值分析-电子回执 62 图表 4 22 解码通信模式价值分析 64 图表 4 23 解码通信模式分析-二维码投票 65 图表 5 1 手机二维码产业链分析 66 图表 5 2 产业链角色定位与收益/支出分析 66 图表 5 3 中国移动手机二维码应用分析 70 图表 5 4 中国联通手机二维码应用分析 72 图表 5 5 北京意锐新创科技有限公司手机二维码应用分析 73 图表 5 6 银河传媒手机二维码应用分析 74 图表 5 7 北京元泰世纪科技有限公司手机二维码应用分析 76 图表 5 8 北京紫光捷通科技有限公司手机二维码应用分析 77 图表 5 9 振戎融通手机二维码应用分析 80 图表 5 10 福建新大陆自动识别技术有限公司手机二维码应用分析 82 图表 5 11 深圳矽感科技有限公司手机二维码应用分析 84 图表 5 12 北京青铜软件技术有限公司手机二维码应用分析 86 图表 5 13 上海龙贝信息科技有限公司手机二维码应用分析 88 图表 6 1 2002年-2008年国内手机用户数规模发展趋势 90 图表 6 2 2003年-2006年国内拍照手机市场份额及增长率 91 图表 6 3 2006年-2010年国内智能手机市场规模及市场份额预测 92 图表 6 4 2007年-2011年国内3G用户数发展趋势 93 图表 6 5 2002年-2008年国内SP移动增值市场规模趋势 93 图表 6 6 2007年-2010年国内手机二维码用户规模及普及率 94 图表 6 7 2007年-2010年国内手机二维码服务提供商收入规模预测 95 执行摘要 目前在日本、韩国等国家，手机二维码业务经过几年的发展，已得到广泛应用。想比之下，我国起步较晚，2006年8月1日，中国移动携手服务提供商推出手机二维码业务，开始了手机二维码业务在中国的探索，尽管目前该业务尚处于导入期，但由于中国拥有超过4亿的手机用户，作为全球第一大电信市场，二维码具有广阔的发展空间，二维码的未来发展将对服务提供商、设备商、手机终端厂商、商家以及运营商带来新的机遇。并且随着移动通信业的发展，手机必然将成为移动商务发展的主要终端载体，而手机二维码的发展将在移动商务的发展中将扮演重要角色。 为此，网舟咨询从全球和国内市场两个角度把握，详细分析了手机二维码业务对于移动增值服务业的推动作用，提出了有价值的业务应用体系和商业模式。并在此基础上，网舟咨询结合大量典型手机二维码业务应用，以及手机二维码产业链进行了深入的调查，完整描述了当今国内外手机二维码的发展现状，并且对未来手机二维码发展趋势进行了客观的预测。网舟咨询认为，到2007年，手机二维码用户量将超过一千万，市场普及率将达到2%，到到2010年，用户量将突破2亿户，市场普及率达到53%。  信息来源：网舟咨询 eShip Consulting  信息来源：网舟咨询 eShip Consulting 首先，网舟咨询对二维码技术的标准进行了阐述，并分析了手机二维码的主流码制标准以及手机二维码技术的关键点。此外分析了二维码技术的发展现状以及手机二维码的定义，并在此基础上，分析了全球手机二维码业务应用的现状和主要国家的应用特点。获悉在全球市场上，日本、韩国经过四年的时间的发展，手机二维码业务已经成为了手机的主要应用，并且其应用形式也在不断拓展，成为移动用户的最佳应用选择。另外，在台湾、美国、欧洲等地区，手机二维码应用也呈现出欣欣向荣的景象。 其次，网舟咨询在调研了国内手机二维码产业链上的运营商、厂商、SP，对手机二维码商业模式和相关发展决定因素进行了概述。同时详细分析了手机二维码业务的典型应用，并在此基础上提出了多维度四功能业务体系。另外对于手机二维码产业链上各方盈利状况、商业模式进行了分析，认为手机二维码业务在实际上用过程中创造出了两方面的价值，首先是来自于二维码业务的直接收益，包括识读设备的销售、二维码软件的编解码收入以及解决方案提供的收入。其次是来自于手机二维码业务所衍生附带出的附加价值，包括增值服务收入、广告收入、以及传统企业优化所带来的价值等。 最后，网舟咨询还根据国际手机二维码的发展趋势，结合国内发展情况，预测了2007年-2010年国内手机二维码用户数规模和服务提供商的收入规模。 本报告作为业内对手机二维码业务的完整研究报告，力争体现出网舟咨询基于创新带给客户的价值，同时也是一个深入的市场、竞争调研参考。欢迎与业内企业共同交流探讨，共同推动手机二维码在中国的发展。 |